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耐克预售"林书豪版"运动鞋

  生意社3月7日讯 林书豪,一个赛场表现夺人眼球的亚裔球员,NBA赛场上炙手可热的新星,他的商业价值正在爆发出来。商报记者日前了解到,作为赞助商,运动品牌耐克将在其官网开售林书豪主题运动鞋,售价为130美元。

  生意社3月7日讯 林书豪,一个赛场表现夺人眼球的亚裔球员,NBA赛场上炙手可热的新星,他的商业价值正在爆发出来。商报记者日前了解到,作为赞助商,运动品牌耐克将在其官网开售林书豪主题运动鞋,售价为130美元。

  林书豪“战靴”销售大增

  记者在耐克全球官网上看到了这款为林书豪设计的Zoom Hyperfuse低帮篮球鞋。这款鞋子以蓝红色为主,鞋带为红色,鞋帮处绣有“Lin”的字样十分显眼。据介绍,林书豪将穿此鞋现身本周五举行的奥兰多NBA全明星赛,而耐克届时将在美国官网正式推出这款球鞋销售。

  运动品牌耐克中国公关部孙鹏告诉记者,这是NikeiD系列配色球鞋�也就是耐克旗下的订制鞋系列,消费者可以在网站选择配色。“耐克方面暂时没有大批量销售该款球鞋的计划,而且这款鞋只在美国销售,国内暂时不会引入。”

  “就算国内没有卖,我也可以找国外朋友代购。”球迷小张信心十足地告诉记者。记者了解到,不仅是球鞋,林书豪球衣以及相关用品的代购已经开始红火。

  而在腾讯QQ商城上,记者发现不少网店都因为林书豪的火爆而开设了海外代购业务。代购一件正版林书豪球衣要800多元人民币。店主告诉记者,他是通过在纽约的留学生直接购买邮递的,并提供当地商店的购物小票作为凭证。

  截至上周商城中耐克鞋的销量提升了45%,林书豪所有曾经穿过的“战靴”销量占销售榜前5位,而林书豪在比赛中最常穿的耐克ZOOM系列白色篮球鞋,3天内就取得1127双的销售佳绩。

  耐克战略带来新的商业启示

  沃天集团董事长郭杰在商报记者采访时表示,此次为林书豪设计的Zoom Hyperfuse低帮篮球鞋一旦大批量开售,将给耐克公司带来可观的销售成绩。“耐克在运动营销战略中一直很有眼光,有一套自创的运动员评价体系,在商业营销上给国内同行很大启示。”

  所有运动品牌中,耐克无疑已经抢占了这场争夺战的先机。有消息说,耐克作为老东家已经与林书豪成功续约,并且专门为林书豪设计签名球鞋。对此,耐克中国市场部负责人李思回应说,目前耐克美国方面并没有续约的消息,因为2010年8月与林书豪签约三年,目前合约还没到期。

  除此之外,参与争夺的其他企业也不示弱。匹克体育就表示,匹克仍保持与林书豪的团队沟通,决不放弃追赶林书豪,只要他没和耐克续约,匹克就还有机会。

  据《福布斯》杂志估算,林书豪的个人市场价值已经飙升至1400万美元左右。林书豪中方经纪团队的一位成员在接受媒体采访时说,希望未来合作的品牌商是国际一线品牌,在行业处于领先地位,品牌形象要阳光、健康。他还表示,耐克是目前林书豪唯一有合作的品牌商,有约在先,双方有排他性协议,在双方的合作期内,不能再与其他体育用品品牌合作。看来现阶段,其他企业还难以分享林书豪所带来的巨大商业价值。

  “林旋风”席卷全球身价倍增

  1988年出生的林书豪,其经历可谓是典型的好莱坞式“小人物成名史”。

  从知名学府哈佛大学毕业以后,借助与金州勇士队的签约于2011年正式加入NBA,这个晚上常去队友家蹭沙发睡的“无名小卒”在金州勇士队、休斯顿火箭队里并未得到重用,却在新东家纽约尼克斯队一战成名。随后七战不败、压哨绝杀等近乎神话般的赛场表现迅速在全球刮起“林旋风”,各大运动品牌也嗅到了林书豪效应带来的商机。林书豪的经纪人蒙哥马利曾公开表示:“全世界的所有人都在为林书豪而兴奋,现在有非常多的企业通过电话询问合作,不仅有美国的企业,也有中国的企业。”

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作者: admin

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