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雷军将小米10和小米11的起售价都定在了3999元

来源:快科技2020年,雷军一口气办了三场新品发布会,忙是真的,惊喜也是真的。年初,雷军喊出“小米10是我们过去十年积累的集大成的作品,同时也开启了小米未来新的十年。”口号,推出了小米10。

来源:快科技

2020年,雷军一口气办了三场新品发布会,忙是真的,惊喜也是真的。年初,雷军喊出“小米10是我们过去十年积累的集大成的作品,同时也开启了小米未来新的十年。”口号,推出了小米10。

雷军将小米10和小米11的起售价都定在了3999元

年中,在小米10周年之际,雷军公开演讲《一往无前》。上半场,把小米的十年过往浓缩成了五句话,给自己贴上“重新创业”的标签,动情之处,雷军哽咽,米粉抹泪;下半场,雷军重推小米10至尊纪念版、红米K30至尊纪念版和小米透明电视。

年末,雷军打破一年一款旗舰机的节奏,将小米11推向市场。在新款旗舰机小米11发布之前,MIUI 12.5发布,抛砖引玉,为小米11造势。

有意思的是,雷军将小米10和小米11的起售价都定在了3999元,并且一再强调了小米要做高端机的决心。进军高端市场,是雷军一往无前的站点之一。

恰逢2020年历史机遇,华为芯片断供,三星静默无影,iPhone下一代产品还排在明年秋季,国内高端机市场留白的背景之下,和OV相比,小米则更有希望迈向高端市场。

生逢好时机,雷军一口气发布了两款旗舰机,小米是否真能从此摆脱曾经“中低端”的标签,在高端市场,开启下一个十年?

进军高端市场

其实早在2019年6月,雷军在微博上宣布,小米手机产品线初步完成了梳理,小米手机将分为小米和Redmi两条线,其中,小米品牌将主打中高端。

但当时的小米,还没有能拿得出真正冲击高端市场的手机。小米10被予以厚望,在小米10发布会现场,雷军接受媒体采访时就表示,“小米10是我们过去十年积累的集大成的作品,同时也开启了小米未来新的十年,而且是小米里程碑式的作品,承载着小米冲击高端手机市场的第一款作品。”

从小米10系列的配置上,就能看出雷军的野心。核心配置上,小米10系列搭载的骁龙865相比去年的骁龙855有25%的性能提升和25%的功耗下降,此外,90Hz刷新率的双曲面屏、VC液冷散热、对称式立体声、LPDDR5内存等高成本的配置上,不难看出,小米10系列在践行雷军的野心,“产品走向高端,第一步就是把产品和技术做到专业。”

而在刚刚发布的小米11主打轻薄机身,4600 AH电池容量,2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏、哈曼卡顿立体声双扬声器等配置都朝向高端机看齐,但最具亮眼的标签还是在前不久刚刚发布的5nm的骁龙888上。

此外,小米11的2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏也被雷军称为,是小米手机史上最贵的屏,也可能是行业最贵的屏幕。

在小米10和小米10至尊纪念版的发布会现场,雷军都公布了与竞品的跑分对比。有意思的是,小米10系列贯彻小米以往的“友商”对手,还是以华为Mate 30 Pro 5G和iPhone 11 Pro Max相提并论。

而这一次,在小米11的发布会现场,小米在跑分对比阶段只用了一个竞品,iPhone 12 Pro Max,直接将小米11对标苹果12。

雷军“加码”小米11 这一次小米能冲上高端市场吗?

来源:企业供图

在配置上,小米10系列和小米11都可谓是用尽了行业的“豪华”阵容,尤其是这一次的小米11几乎是一身名牌,高通的骁龙芯片、大猩猩玻璃Victus屏幕玻璃、三星HMX传感器、哈曼卡顿扬声器等配置,雷军几乎是拿出了最大的诚意冲击高端市场。

而在面对三星、华为空出来的国内市场,小米10系列和小米11究竟能否成功,仍旧存疑。

雷军的高端机梦能否成真?

从小米10全系列旗舰销量已经达到800万台的战绩来看,雷军已经一只脚迈进了高端市场的门。

尽管今年上半年受疫情影响小米销量出现短暂下滑,但在三季度除了小米财报透露出多项指标超市场预期之外,更重要的是,在疫情影响下,市场萎靡之时,小米第三季度智能手机出货量超过苹果,逆市增长42%,重回手机出货量全球第三。

此外,据Canalys发布的中国智能手机市场报告显示,三季度中国智能手机市场出货8300万台,同比下滑15%,名列前茅的厂商中,华为、vivo、OPPO出货量均有所下滑,但小米成为唯一增长的厂商,出货量达到1050万台,同比增长19%。

中金近日发布研报,调整2021年全球智能手机份额预测,该行维持全球2021年智能机出货量至15.07亿部,按年提升12.1%。

在小米集团方面,考虑公司海外布局较为领先,且性能优势明显,看好小米能够占据华为逐步退出的海外中端和部分高端市场份额。

因此该行维持小米2021年预测2亿部,按年增长51.5%,排全球第三。

在一片利好的数据之下,小米迎来发展机遇。相比于OV而言,在华为、三星的空白战场,手机渠道商、经销商等都将目光投向了小米。

首先,在核心配置上,高端机都有其核心技术所在,华为自研麒麟芯片,三星屏幕设计行业领先,苹果iOS系统自成一体。相比而言,小米的屏幕、芯片、相机、扬声器都来自于第三方,名牌加身过后,却缺乏核心技术与之抗衡。

根据IDC报告中,华为、苹果在全球的高端机份额分别是44.1%,44%,二者合计占据88.1%的高端机市场份额,尽管小米排名第三,但市场仅有4%,与苹果、华为相比差距还有11倍之大。

此外,尽管在华为退出的欧洲市场,小米高端机销量实现了800万台,但是整体来看,小米在全球市场仍然是以中低端机型为主要机型售卖为主。在今年小米Q3的财报中,小米手机平均售价为1022.3元,尽管比去年的平均售价1006元高出16.3元,但低价机仍旧是小米的主要标签之一。

在固化的“中低端机”品牌形象之下,雷军也做了不少努力。从去年开始,雷军便开始强调小米和Redmi两条线,将小米品牌形象与Redmi分开,摆脱对价格的限制,全力以赴冲刺高端手机市场。

当然,不可否认的是,雷军对极致性价比的追求,是小米的最大优势之一。从千元机到高端机,从“屌丝机”到“贵族机”,尽管小米与华为、苹果仍有差距,但一往无前的雷军,或许在下个十年,“重新创业”的阶段,真的会将小米推上高端机的位置。

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作者: admin

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