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大麦加码“观演决策平台”:用户评论破百万条 评分覆盖剧场演出

  国际在线消息:大麦搭建“最佳观演决策平台”按下加速键。2020年12月29日,大麦首次对外披露,截止年底,大麦用户观演后的评论累计超过116万条,大麦评分在4.5万个演出项目落地,用户生产演出短视频内容增速显著。此外,300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆,1400余个巡演项目开设IP阵地,为热爱演出的广大用户带来了崭新价值。

国际在线消息:大麦搭建“最佳观演决策平台”按下加速键。2020年12月29日,大麦首次对外披露,截止年底,大麦用户观演后的评论累计超过116万条,大麦评分在4.5万个演出项目落地,用户生产演出短视频内容增速显著。此外,300余个演出厂牌已入驻大麦建立品牌馆,1400余个巡演项目开设IP阵地,为热爱演出的广大用户带来了崭新价值。

今年初,阿里文娱电影和演出板块正式融合,阿里文娱电影演出总裁、大麦总裁李捷正式将“最佳观演决策平台”确立为大麦的重要战略:“通过评论、评分、想看数据,用户观演有据可依,消费决策过程更加清晰、明确和快捷。”

据悉,打造“最佳观演决策平台”,大麦有三个重点方向布局:第一,打造内容评价体系,完善“评论、评分、想看”板块,种草用户;第二,搭建品牌宣发阵地,构建演出厂牌、巡演IP商家矩阵,提效宣发;第三,品类精细化运营,设立垂类频道,激发演出新消费。

今年以来,受疫情影响,演出市场遭遇重创,许多演出被迫延期或取消,但大麦用户内容创作热情并未因此中断,内容评价体系成型,观演评论心智初步形成。数据显示,疫情期间30万用户打卡大麦评论区,书写观演心得,回顾观演记录;其中观演达人即城市娱乐家将近万人,短视频内容创作达10万条。

据悉,目前大麦主要为剧场、展览两大品类提供评分。评分以大麦真实购票用户观演评分评价为依据,通过算法模型综合计算得出,致力于客观反映演出真实口碑。评分设五星十分制,分数由高至低,为极好、推荐、一般、较差、不推荐共计五档。以今年8月公演的《阿波罗尼亚》为例,这部大麦评分9.7分的小剧场沉浸剧,用户直呼“三刷”才过瘾,观后评论突破1.2万条。受开演口碑直接影响,该剧2021年1月和2月的后续场次“逢开必罄”。

今年以来,170余万人次按下“想看”按钮,留下红色爱心。尤其11月以来,线下演出预售重燃:鹿晗2021“π-DAY”巡回演唱会广州站有5.9万人标记想看,开票当日28万人参与在线抢票;时代少年团2020“按时长大”一周年演唱会官宣后,6.2万人标记想看,三天内上万粉丝涌入大麦、发布安利图文视频内容1.2万条;同样火爆的还有湖南卫视跨年演唱会,9万人标记想看,开票13秒售罄。

大麦正逐渐形成“种草-决策-成交”的消费链路,抢占用户心智,创造新的消费需求。不仅如此,大麦大力通过搭建品牌馆和IP主页,帮助演出商形成私域流量阵地、培养品牌粉丝,提升宣发效能。

过去一年,不同类型品牌在大麦平台获得了显著的增长,从开心麻花、德云社、国家大剧院、大船文化、摩登天空,到北京戏剧中心、老舍茶馆、繁星戏剧村等,多个头部演出厂牌入驻,各自建立了品牌馆及IP阵地。

以德云社为例,入驻品牌馆半年时间,粉丝数量已达71万,相关评论近5万条;开心麻花品牌馆粉丝半年提升65%,已达18.5万;孟京辉工作室粉丝5.5万,半年提升74%。

此外,品类精细化运营也是大麦推动平台高质量发展的重要举措。今年8月,大麦上线音乐节频道,以可视化演出地图的形式向观众推荐热门音乐节。目前,平台在音乐节宣发上形成了一套完整的用户锚定、内容触达、销售转化、售后留存的营销方法论,音乐节首周票房占比同比去年提升16%。据悉,2020年元旦前后,脱口秀频道也将上线。

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作者: admin

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